导语：直播带货已经来到新的赛点。各大平台不断破圈，入局直播电商。但在热闹喧嚣之下，直播带货也正在快速回归它的商业本质，背后的专业度和商业能力较量才刚刚开始。
8月20日，阿里巴巴发布新一季财报显示，来自淘宝直播的GMV增速持续超过%，淘宝直播已经连续8季度翻倍增长，而商家直播贡献了整个淘宝直播GMV的60%。
根据国泰君安零售团队测算，淘宝直播的市场份额占比超过58%。高速增长、行业领先的背后是淘宝直播完善的商业能力和技术创新。
阿里巴巴对于直播技术的研究已有5年的积累，是当前在这方面积累最多的平台。淘宝直播在技术方面领先业界至少3年。从窄带高清要用最低成本呈现最高画质把回放功能做出来，到大规模低延时在毫秒级的区域不断下探，延时降低到1秒以下，再到人工智能一定要选择最难的多模态，去尝试当前人工智能最复杂的应用。
淘宝直播一直打一场技术的超限战，把直播技术推进到领先业内3-5年的无人区。
更专业的较量
年3月淘宝直播上线以来，拉开了直播电商的序幕。-年我国直播电商的市场规模从亿提升20余倍至亿，直播电商渗透率从0.3%提升至4.1%。
年则被定义为直播电商元年，淘宝直播独立APP上线，李佳琦和薇娅光芒耀眼，“OMG，买它买它快买它”也成了魔幻之音，电商直播全面爆发。
年直播电商则“更上一层楼”。疫情影响下，明星、网红、县长、企业家纷纷走进直播间带货……广州、杭州、济南等旗帜鲜明地打出了“电商直播之都”，抢占新经济风口。艾瑞咨询预计年直播电商将保持%的快速增长，市场规模有望接近万亿，渗透率有望倍增至8%。
直播电商经历了4年多的上半场比赛，综合电商平台已经相继入局开启直播带货，寻找下一个增长点。
跨界而来的短视频平台跃跃欲试，加码内部电商建设：今年5月，快手高调上调今年的目标GMV至亿元，是年的近10倍。抖音则毫不掩饰打造电商闭环的野心，“巨量引擎”全面招募生态服务商，大幅降低开店门槛，内测抖音小店APP……