中国商报（秦楚翘汪黄任记者彭婷婷）走进电梯，贷款金融、美妆服饰、婴幼儿用品……各类广告应有尽有。电梯广告在给企业精准宣传的同时，一些广告内容却因简单粗俗让人不堪其扰。3月以来，就有膜法世家、Ulike两品牌因电梯广告陷入负面旋涡，而此前Boss直聘、易车、铂爵旅拍等也因广告太过“洗脑”引发争议。电梯广告乱象何解？
电梯广告乱象多
近日，大连市一些小区高层电梯内张贴了一则男性药品广告，有业主担忧这种“辣眼睛”广告可能会给孩子造成不好的影响。一经报道，4月26日，分众传媒表示：该广告在大连地区将全部下架。
无独有偶，3月初，Ulike脱毛仪广告发布商因发布“没有蓝宝石，我不脱”的低俗广告引发争议。4月6日，该品牌因广告违法行为被深圳市市场监督管理局处以罚款50万元，并没收违法所得。这并不是Ulike第一次因广告引发争议。据悉，年，Ulike脱毛仪在电梯和楼宇广告中投放的广告“Ulike高级，Ulike高级，Ulike脱毛仪就是高级的！高级女人用高级的——高级！”也曾引起争议，有消费者认为“高级女人用高级的”口号涉嫌物化女性，扯着嗓门喊口号的方式也让人不堪其扰。
还是在3月，膜法世家在各地电梯内投放的“海豚广告”被指“诡异营销”。在这则广告中，海豚面对镜头发出怪异的模拟人声，底下还配有字幕。据悉，此视频是膜法世家海豚皮仿生面膜的电梯广告，在全国范围内投发。随后，膜法世家官方微博发布声明，就海豚皮仿生面膜广告争议致歉。
事实上，近年来，电梯广告争议多。此前，伯爵旅拍“想去哪拍就去哪拍”，Boss直聘“找工作，跟老板谈”，弹个车广告“你要换好车，一成首付弹个车”，哈喽顺风车“哈哈哈哈哈哈哈啰顺风车”等电梯广告，都曾因太过“洗脑”而引发争议。
在多数广告场景中，消费者是有选择权的，尽管多了一个“关闭”或是“切换”的程序已经让很多人不堪其扰，但起码消费者还拥有躲避广告的权利。
但进了电梯，这项权利就被封闭、无信号等剥夺了。某头部梯媒广告商就曾在自己的宣传语中直截了当地“炫耀”：提供被动化媒体的重要意义，在于抓住用户必经的生活空间，把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景中，从而实现对用户的强制到达。
监管亟待跟进
电梯广告为何乱象频出？中国文旅创新创业智库丛书总编张德欣告诉中国商报记者，是因为这些广告没有经过非常专业、细致的审核，导致很多简单粗暴、内容低俗的广告出现，让社区居民不堪其扰，部分广告在传播倾向和教育意义上也是比较低级的。而广告平台有时为了利益，审核的底线也较低。此外，从国家层面来讲，目前也没有专门的法规来对电梯广告的具体内容来进行监管。
“对于电梯广告内容的监管非常重要。”一位不愿具名的业内人士对记者表示，电梯广告已经融入到居民的日常生活里了，因为每天高频触达，电梯广告对于品牌而言，也是很重要的宣传媒介。电梯广告必须要合法合规。另外，还要考虑到电梯广告传递的价值观问题，这对于品牌来讲也是非常重要的课题。
那么，电梯广告乱象究竟该由谁监管？张德欣表示，企业在做内容审核时，不能只从经济利益角度出发，而是需要有相应的审核机制。相关部门也应规范电梯广告投放管理，制定专门管理细则，对电梯广告的投放媒介、内容、频率、音量等作出明确规范。
近日，国家市场监管总局还印发了《“十四五”广告产业发展规划》。规划重点聚焦对广告产业发展方向的引领，明确广告产业的社会价值和经济价值，服务构建新发展格局、服务弘扬社会主义核心价值观、营造良好广告市场秩序。
针对电梯广告内容具体审核流程等问题，中国商报记者致电分众传媒等头部电梯广告企业，但截至发稿尚未收到回复。
是个好生意吗
相比其他类型广告，电梯广告的确存在不小的优势。
凯度研究发布的《年中国城市居民广告